● Weiterbildung in 3 Monaten
Aufmerksamkeit gewinnen, klar strukturieren, überzeugend überarbeiten – für Texte, die wirken.
In dieser Weiterbildung dreht sich alles darum, wie Sie mit Texten wirklich Wirkung erzielen. Sie lernen, wie Sie mit gezielter Blickführung Aufmerksamkeit gewinnen, Inhalte clever strukturieren und Ihre Texte professionell überarbeiten. Dabei verbinden wir psychologisches Hintergrundwissen mit praktischen Tools wie Mindmaps, Layoutprinzipien und Redigierschablonen. Ob im Print oder online – am Ende wissen Sie genau, wie Sie verständliche, überzeugende Texte entwickeln, die gelesen und geschätzt werden.
Der Kurs „Kommunikation 1 / Texten I" ist für alle, die Texte planen, lenken und auf den Punkt bringen wollen – mit Blickführung, klarer Struktur und professioneller Überarbeitung, für Print und Online.
Alle Inhalte werden digital vermittelt und direkt auf Ihre Projekte angewendet.
Sie lernen, was Sie direkt anwenden können: Klar, konkret und nah an Ihrem Arbeitsalltag.
Persönliche Betreuung für Ihren individuellen Lernerfolg.
Texte, die informieren und führen: In diesem Modul lernen Sie, mit gezielter Blickführung Aufmerksamkeit zu gewinnen, Texte klar zu konzipieren und professionell zu redigieren – für verständliche, überzeugende Texte, die gelesen und geschätzt werden.
In den ersten Sekunden entscheidet sich, ob aus einem Betrachter ein Leser wird. Sie lernen, wie Blickführung funktioniert, warum unser Blick Inhalte scannt und wie Sie Aufmerksamkeit gezielt gewinnen.
Blickführung lenkt die Aufmerksamkeit in Kommunikationsmedien. In den ersten Sekunden entscheidet sich über Aufmerksamkeit und Verweildauer – Struktur, Bilder und Textelemente müssen gezielt zusammenspielen.
Studien zeigen, dass Nutzer Inhalte innerhalb weniger Sekunden visuell scannen. Informationsüberlastung mindert die Aufnahmefähigkeit – klare Strukturen und gezielte visuelle Reize sind entscheidend für die Textwirkung.
Texte und Bilder wirken bewusst und unbewusst. Gute Gestaltung nutzt beide Ebenen, um Inhalte intuitiv zu vermitteln. Lesemotive wie Neugier, Interesse oder Sicherheit bestimmen, was wahrgenommen wird.
Bilder und Hervorhebungen sind die stärksten Werkzeuge der Blickführung. Sie lernen, sie gezielt einzusetzen, um Orientierung zu schaffen und zentrale Inhalte hervorzuheben.
Hervorhebungen und Bulletpoints strukturieren Texte visuell und erleichtern das Lesen. Gewichtung, Schriftbild und Aufzählungen werden gezielt eingesetzt, um Orientierung zu schaffen und zentrale Inhalte hervorzuheben.
Bilder verstärken Botschaften und erleichtern das Textverständnis. Ihre Wirkung hängt von Relevanz, Format und Kontext ab; die Platzierung sollte die Leselinie leiten statt stören.
Text und Bild müssen ausgewogen sein – ein Zuviel an einem Element stört die Balance. Texte folgen oft unbewusst Ordnungsprinzipien; eine klare Struktur erhöht Lesbarkeit und Verarbeitung.
Jeder Kanal hat seinen eigenen Blickverlauf. Sie lernen, Inhalte für Website, Newsletter, E-Mail, Smartphone, Presse und Social Media wirkungsvoll zu platzieren – und Blickführung systematisch zu optimieren.
Der Blickverlauf folgt je Medium bestimmten Mustern. Auf Websites steuern Überschriften, Bilder und Struktur die Aufmerksamkeit; in Newslettern und E-Mails entscheidet die Platzierung über Wirkung und Lesefluss.
Auf Smartphones verändert sich der Blickverlauf deutlich – Inhalte müssen kürzer und schnell erfassbar sein. Pressemitteilungen folgen einer sachlichen Führung, Social-Media-Beiträge müssen sofort auffallen.
Eine gute Blickführung kombiniert Textstruktur, visuelle Reize und gezielte Hervorhebungen zu einer klaren Informationslinie. Mithilfe von Checklisten und Visualisierungen lassen sich Gestaltungselemente bewerten und verbessern.
Gute Texte entstehen im Kopf, bevor das erste Wort steht. Sie lernen, Texte mit Leitfragen zu konzipieren, einen roten Faden zu halten und Schreibblockaden zu lösen.
Textkonzepte schaffen Klarheit im Schreibprozess. Sie helfen, Inhalte zielgerichtet zu strukturieren und konsistent umzusetzen. Moderne Kommunikation ist dabei nutzerorientiert, klar, konkret und dialogbereit.
Ein Textkonzept auf Basis von Leitfragen unterstützt die strukturierte Planung. Es fragt gezielt nach Thema, Zielgruppe, Kernbotschaft und Mehrwert und ermöglicht eine universell einsetzbare Textstruktur.
Suchmaschinen liefern über Autovervollständigung und „Ähnliche Fragen" wertvollen Input für Themen und Struktur. Und wenn es hakt: Perspektivwechsel und das bewusste Loslassen überhöhter Ansprüche bringen den Schreibfluss zurück.
Für jede Textsorte gibt es ein bewährtes Modell. Sie lernen, Briefe, Homepage-Texte, Verkaufstexte, Korrespondenz, Newsletter, Teaser und Pressetexte nach klaren Mustern zu entwickeln.
Textkonzepte dienen als strukturierende Grundlage für Briefe, E-Mails und Korrespondenz. Korrespondenztexte folgen festen Mustern für Anrede, Aufbau und Tonalität – für Klarheit und Beziehungspflege, auch bei schwierigen Anlässen und Beschwerden.
Homepage-Texte folgen spezifischen Modellen für Aufbau, Ansprache und Informationsvermittlung. Verkaufs- und Informationstexte kombinieren Nutzenargumentation mit klarer Struktur und führen Leser vom Interesse zur Handlung.
Newsletter-Texte folgen klaren Regeln für Einstieg, Struktur und Call-to-Action. Teaser wecken Interesse und benennen klar, was folgt. Pressetexte sind sachlich, in Pyramidenform aufgebaut und an Nachrichtenfaktoren orientiert.
Redigieren macht Texte präziser, klarer und wirkungsvoller. Nach einem 10-Schritte-Plan optimieren Sie zunächst Länge und Struktur – von der Textlänge bis zur Wortwahl.
Redigieren bezeichnet die systematische Überarbeitung eines Textes hinsichtlich Verständlichkeit, Stil, Struktur und Ausdruck – ohne die ursprüngliche Aussage zu verändern. Es folgt einem klaren 10-Schritte-Plan.
Sie lernen, die passende Textlänge zu wählen, Absätze sinnvoll zu gliedern, Sätze auf eine empfohlene Länge zu kürzen und lange Wörter leserfreundlicher zu gestalten – für mehr Lesbarkeit und Struktur.
Texte werden hinsichtlich Fachsprache, Modewörtern und Fremdwörtern überprüft. Sie lernen, ob Begriffe für die Zielgruppe verständlich sind, wann Erklärungen nötig werden und wie sich sprachliche Hürden reduzieren lassen.
Zum Schluss geben Sie Ihren Texten sprachliche Kraft. Sie ersetzen bildleere Formulierungen, schreiben persönlich und positiv – und beherrschen die Sonderform Pressetext.
Substantivierungen machen Texte schwerfällig; bildleere Substantive werden durch Verben ersetzt. Auch Hilfs-, Modalverben, Konjunktiv und Passivkonstruktionen schwächen Aussagen ab – Sie ersetzen sie durch direkte Formulierungen.
Direkte Ansprache macht Texte lesernäher und wirkungsvoller. Sie wandeln indirekte Formulierungen um, ersetzen negative Aussagen durch konstruktive Alternativen und tauschen Worthülsen und Floskeln gegen klare Informationen.
Pressetexte verzichten auf direkte Ansprache, Imperative und Ausrufezeichen, um Neutralität zu wahren. Beim Redigieren liegen Fokus auf sachlicher Sprache, klarer Struktur und journalistischer Neutralität.
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