● Weiterbildung in 4 Monaten
Digitale Kommunikation, die überzeugt – technisch, stilistisch und inhaltlich.
In diesem Modul dreht sich alles um starke Inhalte für digitale Kanäle. Sie lernen, wie Sie beim Website-Relaunch Inhalte analysieren, strukturieren und optimieren – mit Blick auf Zielgruppe, Design, Usability und SEO. Ergänzend geht es um Content für Social Media: kurz, prägnant und aufmerksamkeitsstark.
Der Kurs „Website-Relaunch & Social Media" ist für alle, die ihren digitalen Auftritt gezielt verbessern wollen – mit Fokus auf überzeugende Inhalte, gute Usability und wirksamen Social-Media-Content.
Alle Inhalte werden digital vermittelt und direkt auf Ihre Projekte angewendet.
Sie lernen, was Sie direkt anwenden können: Klar, konkret und nah an Ihrem Arbeitsalltag.
Persönliche Betreuung für Ihren individuellen Lernerfolg.
Starke Inhalte für digitale Kanäle: In diesem Modul lernen Sie, wie Sie eine Website strategisch relaunchen – von Analyse über Konzept und Design bis zum Go-live – und wie Sie Social Media wirkungsvoll planen, gestalten und optimieren. Technisch, stilistisch und inhaltlich.
Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. In diesem Kapitel verstehen Sie, was einen Website-Relaunch ausmacht, wie Sie den Ist-Zustand analysieren und woran Sie erkennen, dass sich eine grundlegende Überarbeitung lohnt.
Ein Website-Relaunch bezeichnet die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website. Ziel ist es, Struktur, Design und Inhalte zu optimieren – denn binnen 2,6 Sekunden fällt die Entscheidung, ob Nutzer bleiben oder abspringen.
Die Analyse des Website-Zustands ermittelt, wie Inhalte aktuell genutzt und wahrgenommen werden – insbesondere mobil. Nutzerverhalten, Textdarstellung, Link-Bedienbarkeit und Bildwirkung auf Smartphones stehen dabei im Fokus.
Ein Website-Relaunch wird nötig, wenn Inhalte überladen, das Design veraltet oder die Nutzerführung unzureichend ist. Auch Ladezeiten und schlechte Conversion-Werte geben klare Signale für eine grundlegende Überarbeitung.
Ein erfolgreicher Relaunch beginnt mit einem klaren Plan. Sie lernen, Nutzerbedürfnisse zu analysieren, Ziele mit der SMART-Methode zu schärfen und aus Audits ein tragfähiges Konzept mit Wireframes zu entwickeln.
In der ersten Phase geht es um die präzise Zieldefinition und Analyse der Nutzerbedürfnisse. Erfolgreiche Websites richten Inhalte, Struktur und Tonalität konsequent an ihrer Zielgruppe aus – abgestimmt auf deren Situation, Fragen und Ziele.
Die SMART-Methode hilft, Ziele für den Website-Relaunch klar, realistisch und nachvollziehbar zu formulieren. Spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert gesetzt, steigt die Erfolgschance des Projekts deutlich.
Die vertiefende Analyse erfasst Stärken, Schwächen und Potenziale bestehender Inhalte. Mithilfe von Content- und Technik-Audits werden veraltete, doppelte oder schlecht performende Inhalte identifiziert und datenbasiert für den Relaunch aufbereitet.
In der Konzeptionsphase werden technische und inhaltliche Anforderungen präzisiert – mit klaren Prioritäten zwischen Must-haves und Nice-to-haves. Wireframes visualisieren die Inhaltsstruktur, und die Kernelemente einer Website werden sinnvoll angeordnet.
Design schafft Vertrauen und Orientierung. Sie lernen, ein markenkonformes Layout zu entwickeln und mit Farben, Schriften und Tonalität eine stimmige, wiedererkennbare Website zu gestalten.
In der Designphase wird das Layout als strukturiertes Gesamtbild entwickelt – mit Elementen, die Aufmerksamkeit lenken, Wiedererkennung schaffen und Conversion fördern. Ziel ist ein markenkonformes Erscheinungsbild mit klarer Nutzerführung und gestalterischer Konsistenz.
Farben im Webdesign prägen die Markenidentität und beeinflussen Entscheidungen in Sekunden. Eine gezielt gewählte Farbpalette steigert Wiedererkennung, erzeugt emotionale Wirkung und unterstützt die Nutzerführung.
Webschriften müssen markenkonform, datenschutzkonform und gut lesbar sein. Empfohlen werden maximal zwei gut kombinierbare Schriftarten mit klarer Hierarchie, lokal eingebunden für bessere Ladezeit und in Übereinstimmung mit der DSGVO.
Tonalität bestimmt, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird – emotional, sprachlich und wertebasiert. Sie verleiht Marken Charakter, verbindet Inhalt mit Haltung und sollte konsequent zur Zielgruppe und zum Markenkern passen.
Vom Konzept zur Live-Website: Sie lernen, Inhalte zu prüfen und neu zu entwickeln, die Umsetzung sauber zu steuern und den Relaunch technisch abzusichern – ohne Sichtbarkeit zu verlieren.
Bestehende Inhalte werden hinsichtlich Sichtbarkeit, Relevanz und Qualität analysiert. Mithilfe von Metriken wie Klickrate, Impressionen und Position lassen sich Optimierungspotenziale erkennen – etwa bei unklaren Aussagen, fehlender Tiefe oder schwacher Performance.
Neue Inhalte entstehen durch gezielte Themenrecherche über Suchanfragen, Tools und Nutzerinteressen. Ergänzt durch Konkurrenzbeobachtung, Expertenmeinungen und Kundenfeedback lassen sich relevante, suchorientierte und zeitgemäße Inhalte entwickeln.
Die Umsetzungsphase beginnt mit der Entscheidung, ob intern oder extern gearbeitet wird. Ein detailliertes Lastenheft schafft Klarheit über Anforderungen, Ziele und Abläufe – und bildet die Grundlage für reibungslose Kommunikation, Planung und Projektsteuerung.
Vor dem Relaunch steht intensives Testen auf allen Geräten und in verschiedenen Browsern im Fokus. Funktionalität, Lesbarkeit und Nutzerführung müssen überprüft, Weiterleitungen gesetzt und SEO-relevante Daten wie Meta-Tags übernommen werden.
Social Media ist ein dynamischer Prozess. Sie lernen die Grundlagen kennen: relevante Kanäle, Begriffe und Interaktionsformen – die Basis für jede erfolgreiche Strategie.
Soziale Medien prägen die digitale Kommunikation und sind Teil eines umfassenden Entwicklungsprozesses. Einführung, Begriffe und Zahlen liefern die Grundlage für ein erstes Verständnis der Relevanz und Nutzung.
Social Media wird im Kontext des Online-Marketings eingeordnet. Begriffsklärungen, Kanäle und Interaktionsformen wie Likes, Kommentare oder Reichweite bilden die Basis für weiterführende Strategien.
Eine gute Strategie ist planvoll und zielgerichtet. Sie lernen die elf Schritte einer Social-Media-Strategie kennen – von Zielsetzung und Zielgruppe über Wettbewerb und Budget bis zu Content-Kalender und Erfolgsmessung.
Eine fundierte Strategie orientiert sich an der SMART-Methode. Zielgruppen werden durch Personas, W-Fragen und systematische Analysen definiert, damit Inhalte und Ansprache passgenau werden.
Mitbewerber werden anhand von W-Fragen, Stärken und Schwächen analysiert. Die SWOT-Analyse deckt interne Stärken und Schwächen sowie externe Chancen und Risiken auf und unterstützt die strategische Ausrichtung.
Profile werden mit relevanten Keywords, Links, Bildern und Informationen vollständig eingerichtet und nutzerorientiert optimiert. Trends, Markenbeispiele und Suchbegriffe dienen als Ideengeber für Inhalte mit Mehrwert.
Zeit und Geld müssen gegeneinander abgewogen werden; die Budgetplanung basiert auf Erfahrungswerten, Prioritäten und Aufwand. Ein klares Team, definierte Rollen und Social-Media-Guidelines sorgen für Sicherheit und Konsistenz.
Ein Content-Kalender strukturiert Veröffentlichungen nach Frequenz und Thema und erleichtert Planung und Kontinuität. Ergebnisse werden anhand von Kennzahlen wie Wachstum, Interaktion und Reichweite gemessen – für eine kontinuierliche Optimierung.
Content ist König – und Werbung macht ihn sichtbar. Sie lernen, Inhalte entlang der Buyer's Journey zu erstellen und Social-Media-Kampagnen strategisch und gewinnbringend zu planen.
Content wird entlang der Buyer's Journey geplant und in unterschiedlichen Formaten produziert. Guter Content ist verständlich, relevant und zielgerichtet – ob Text, Bild, Video oder interaktiv.
Social-Media-Werbung basiert auf volumen- oder performancebasierten Modellen. Ziel ist es, Anzeigen strategisch zu planen und gewinnbringend umzusetzen.
Kampagnen umfassen Budgetierung, Anzeigenformate, Targeting und Erfolgskennzahlen. Relevante Metriken wie CPC, CTR oder Engagement-Rate helfen bei der Bewertung.
Jede Plattform tickt anders. Sie lernen, für Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing und Twitter/X passende Profile, Content-Strategien und Anzeigen zu entwickeln.
Facebook bietet vielfältige Marketingpotenziale. Sie richten eine professionelle Unternehmensseite ein, entwickeln eine Content-Strategie und bewerben Inhalte gezielt über den Business Manager – z. B. mit Tools wie Canva und InVideo.
Instagram ist eine visuelle Plattform mit enger Anbindung an Facebook (Meta). Der Fokus liegt auf visuellem Storytelling, gezieltem Markenaufbau über Business-Konten und regelmäßigem, gut geplantem Content inklusive Advertising.
LinkedIn ist eine geschäftsorientierte Plattform zur professionellen Vernetzung. Ein vollständiges Unternehmensprofil, relevanter Content mit Mehrwert und passende Anzeigenformate sorgen für Sichtbarkeit und Interaktion.
Xing ist eine Plattform für berufliche Netzwerke im deutschsprachigen Raum – mit Fokus auf Fachthemen, Stellenanzeigen und Events. Content richtet sich nach Authentizität, Zielgruppe und optimalen Veröffentlichungszeiten.
Twitter (X) basiert auf kurzen Textbeiträgen mit hoher Aktualität und eignet sich für schnelle Kommunikation und Hashtag-Nutzung. Tweets müssen kurz, präzise und aktuell sein; Kampagnen richten sich nach Zielen und Zielgruppen.
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