1a Experte für Digitalisierung, Kommunikation und Mediengestaltung
- Online– und Offline-Kommunikation zielführend und verständlich formulieren.
- Digitalisierung gewinnbringend und sicher im Unternehmen etablieren.
- Start: Jeweils zum 1. des Monats.
Experte für Digitalisierung, Kommunikation und Mediengestaltung werden
Digitale Kommunikation, die überzeugt. Und funktioniert!
Sie lernen, wie digitale Kommunikation heute wirkt: klar, relevant und verkaufsstark. Der Kurs vermittelt, wie Inhalte, Gestaltung, Technik und Daten perfekt zusammenspielen – für überzeugende Botschaften auf Website, Social Media und in digitalen Kampagnen:
- Online-Kommunikation: klar, dialogfähig, handlungsstark.
- Website-Relaunch: Der Weg zur modernen, leistungsstarken Website – Schritt für Schritt.
- Social Media: Strategisch nutzen – statt nur zu posten.
- SEO: Inhalte suchmaschinenfreundlich aufbereiten – für mehr Reichweite und Nutzerbindung.
Der „1a Experte“ ist für alle, die digitale Kommunikation nicht nur bedienen, sondern strategisch steuern wollen – mit Fokus auf Wirkung, Technik und Vertrieb.
Das Wichtigste auf einen Blick
In der Weiterbildung “1a Experte für Digitalisierung, Kommunikation und Mediengestaltung”
erwerben Sie praxisnahes Wissen auf aktuellem fachlichem Stand: fundiert, relevant und direkt umsetzbar. Ihr Know-how schafft echten Mehrwert im beruflichen Alltag. Denn Ihre Qualifikation ist nicht nur unser Ziel – sie ist unser Antrieb.
Maßnahmennummer: 863/31/2025
2.350 Unterrichtseinheiten
Dauer in Monaten: 12 (bei 100 % Vollzeit)
100 % online
Auf Ihr Klassenzimmer greifen Sie online zu - auch die Interaktion mit dem Lehrpersonal geschieht ausschließlich digital.
Monatlicher Einstieg
Starten Sie flexibel jeweils zum Monatsersten: Perfekt planbar und ideal, um Ihre Weiterbildung zu planen.
Persönlicher Support
Unsere Referenten begleiten Sie: Mit maßgeschneidertem Feedback für Ihren Lern-Erfolg.
Schnell lernen
Die gehirngerecht aufbereiteten Inhalte und interaktiven Impulse garantieren Ihnen Lernerfolge in Rekordzeit.
Sofort umsetzbar
Ihr Wissen setzen Sie direkt um: Mit praxisorientierten Übungen und echtem Feedback.
Berufliche Perspektive
Sie stärken Ihr Profil mit gefragten Zukunftskompetenzen, festigen Ihr Wissen und bauen es weiter aus.
Erfolgreiche Online-Kommunikation – klar, klickstark und überzeugend
Sie verfassen Kommunikation mit strategischem Fokus – präzise, nutzerzentriert und medienübergreifend. Sie denken Inhalte von Anfang an kanalgerecht, setzen moderne Tools effizient ein und optimieren Content für Sichtbarkeit und Wirkung. SEO, Social Media, Google Analytics und Ads werden zu Ihren Werkzeugen für messbare Erfolge. Ihre Mission: Kommunikation, die wirkt – auf allen Ebenen.
Online-Kommunikation I
Kommunikation, die wirkt: Sie entwerfen starke Online-Texte. Für Dialoge, die klar, überzeugend und auf den Punkt kommen.
Online-Kommunikation II
Sprache, die überzeugt: Inhalte werden mit klaren Vorteilen, treffenden Headlines und bildhafter Sprache lebendig. So entstehen Texte, die im Kopf bleiben.
Website-Relaunch
Klickstark statt klickschwach: Ihre neue Website überzeugt mit klarer Struktur, emotionaler Sprache und nutzerzentriertem Design. So wird aus Besuch ein Kontakt.
Social Media
Botschaften, die wirken: Mit klarer Sprache, visuellem Feingefühl und echtem Mehrwert entstehen Posts, die Aufmerksamkeit erzeugen – und Engagement auslösen.
Suchmaschinen-Optimierung
Die wichtigsten SEO-Kniffe: Inhalte und Technik so optimieren, dass Websites sichtbar und relevant für Suchmaschinen und Nutzer sind.
Das lernen Sie
Sie erhalten sofort umsetzbares Praxiswissen: kompakt, verständlich und direkt anwendbar. Sie trainieren an eigenen Beispielen, üben realitätsnah – und sehen schnell Resultate. So stärken Sie nicht nur Ihre digitale Kommunikationskompetenz, sondern auch Ihre Position im Unternehmen: als jemand, der Inhalte durchdacht steuert, Wirkung erzeugt und moderne Tools souverän nutzt.
Online-Kommunikation I
Lesen fängt mit dem Betrachten an. Wer weiß, wie gelesen und betrachtet wird, führt den Leser gekonnt: durch den Text, zum Ziel, zum Klick.
- 2 Sekunden entscheiden, was betrachtet wird.
- So steuern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger.
- Wie Bilder und Text gemeinsam erfolgreich wirken.
Verständliche Texte werden vorausgedacht. Beantworten Sie Leserfragen und Ihre Texte beginnen von Anfang an durchdacht.
- Vor dem Schreibprozess entsteht der rote Faden.
- Sie bringen Ihre Aussagen klar auf den Punkt.
- Gute Texte entstehen mit einem Dialog-Konzept.
In 10 Schritten führen Sie Ihre Leser gekonnt. Damit werden Texte systematisch optimiert. Diese Methode hilft Ihnen, Texte sicher zu beurteilen und zu optimieren.
- Schnelle Verständlichkeit für schwierige Inhalte.
- Texte sicher beurteilen.
- Ihr Werkzeugkasten für aussagekräftige Texte.
Online-Kommunikation II
Hinter jedem Merkmal steckt ein Vorteil – wenn man ihn richtig benennt. Sie lernen, wie Sie Produkt- oder Themenmerkmale in greifbare Nutzenversprechen übersetzen und diese überzeugend kommunizieren.
- Warum Vorteils-Kommunikation so entscheidend ist
- Merkmale vs. Vorteile: Was ist der Unterschied?
- Merkmal oder Vorteil? – praktische Unterscheidung
- Zielgruppengerechte Formulierung von Vorteilen
- Vorteile in Texten hervorheben
- Die Vorteils-Pyramide anwenden
- Vorteilsketten aufbauen und priorisieren
- Eigene Praxisbeispiele umsetzen
Die Headline entscheidet, ob ein Text gelesen wird – oder nicht. In diesem Abschnitt lernen Sie, worauf es bei wirkungsvollen Überschriften ankommt: präzise, ansprechend, motivierend. Sie arbeiten mit Lese-Motiven, lernen erprobte Methoden und Techniken kennen und optimieren Ihre Headlines für Leser und Suchmaschinen gleichermaßen.
Grundlagen & Zielsetzung
- Was Ihre Headline können muss
- Regeln für gelungene Headlines
- Headlines Lese-Motiven zuordnen
Die 7 Headline-Methoden (motivorientiert)
- Persönlich: Leser direkt ansprechen
- Zielgruppe: Leser ins Zentrum stellen
- Personifizieren: Abstraktes greifbar machen
- Handlung: zur Aktion auffordern
- Produkt nach vorn: Leistung in Szene setzen
- Numerisch: Übersicht & Ordnung schaffen
- Aufmerksamkeit: Reize setzen, Neugier wecken
Die 7 Headline-Techniken (sprachlich-strukturell)
- Gedankenstrich-/Doppelpunkt-Technik
- Inhaltsangabe in der Headline
- Leserfrage-Technik
- Produktname-Technik
- Referenz-Technik (z. B. Zitate)
- Kausalketten-Technik
- Frage-Antwort-Technik
Optimierung & SEO
- Bestehende Headlines weiterentwickeln
- Headlines aus Sicht der Suchmaschine
Gute Texte informieren – starke Texte wirken. In diesem Abschnitt lernen Sie, wie Sie mit bildhafter Sprache, konkreten Sinneseindrücken und passenden Stilmitteln Ihre Aussagen lebendig und einprägsam gestalten. Ziel ist es, beim Lesen echtes Kopfkino auszulösen – präzise, kreativ und lesernah.
Grundlagen & Wirkung
- Warum Textoptimierung entscheidend ist
- Bildhafte Sprache: Lesen mit allen Sinnen
- Storytelling gezielt einsetzen
- Checkliste für bestehende Texte
Sprachlich anreichern: Methoden & Übungen
- Bildleere Hauptwörter vermeiden: fünf Sinne konkretisieren
- Mit Adjektiven anschaulicher schreiben
- Metaphern einsetzen: abstraktes greifbar machen
- Übungen zur Adjektivnutzung und Sinnesansprache
Anwendung & Feinschliff
- Bestehende Texte gezielt überarbeiten
- Headlines und Betreffzeilen weiter optimieren
- Web-geeignete Überschriften entwickeln
- Leserorientierung und Textwirkung reflektieren
Website-Relaunch
Ihre Website ist mehr als ein Aushängeschild – sie ist oft der erste Kontakt mit potenziellen Kunden. Umso wichtiger, dass sie überzeugt: inhaltlich, visuell und strukturell.
Sie lernen, wie aus einer veralteten Website ein moderner Auftritt wird – mit klarer Navigation, emotionaler Sprache und Inhalten, die Vertrauen schaffen. Sie analysieren Stärken und Schwächen, strukturieren Inhalte neu und entwickeln Seiten, die nicht nur gut aussehen, sondern messbar performen.
Bevor neue Seiten entstehen, braucht es Klarheit über das Bestehende. In dieser Einstiegsphase entwickeln Sie ein fundiertes Verständnis dafür, was ein Website-Relaunch ist, wann er notwendig wird und wie Sie systematisch an die Sache herangehen. Sie lernen typische Schwachstellen zu identifizieren, Nutzerverhalten zu analysieren und datenbasiert zu entscheiden, ob ein Relaunch die richtige Maßnahme ist.
Einleitung Website-Relaunch
- Was bedeutet „Website-Relaunch“ – Definition und Varianten (Soft Relaunch vs. kompletter Neuaufbau)
- Warum Websites „veralten“: technische, inhaltliche und nutzerbezogene Gründe
- Welche Ziele ein Relaunch erfüllen kann: bessere Sichtbarkeit, höhere Conversion, neue Markenwirkung
Gründe für den Website-Relaunch
- Veraltetes Design und sinkende Nutzerbindung
- Mangelhafte mobile Nutzbarkeit (Responsivität)
- Schlechte Ladezeiten, hohe Absprungraten
- Unübersichtliche Navigation und fehlende Barrierefreiheit
- Unzureichende Auffindbarkeit in Suchmaschinen (SEO-Probleme)
- Strategischer Wandel im Unternehmen (neue Zielgruppen, neue Produkte)
Analyse des Website-Zustands (IST)
- Tools und Methoden zur Analyse (z. B. Google Analytics, Heatmaps, Screaming Frog)
- Was Nutzer tun – und was nicht: Klickpfade, Verweildauer, Absprungraten
- Technische Prüfbereiche: Ladezeit, Mobiloptimierung,
- Broken Links
- Inhaltsanalyse: Aktualität, Relevanz, Verständlichkeit
- Designanalyse: Nutzerführung, Lesbarkeit, visuelle Hierarchie
- Benchmarking: Wie steht die eigene Seite im Vergleich zur Konkurrenz da?
Wer fundiert optimieren will, muss erst verstehen, was wirklich gebraucht wird – von den Nutzerinnen und Nutzern wie auch von der Organisation selbst. In dieser Phase geht es darum, Zielgruppen, Bedürfnisse und technische Fakten zu analysieren. Die SMART-Methode hilft, daraus messbare, realistische Ziele für den Relaunch abzuleiten. Sie erarbeiten ein belastbares Fundament für Konzeption, Inhalt und Gestaltung – datengestützt und zielorientiert.
1. Phase: Recherche und Analyse
- Zielgruppenanalyse: Bedürfnisse, Erwartungen, Gewohnheiten
- Personas erstellen: typische Nutzerprofile erarbeiten
- Nutzerverhalten verstehen: Scrollverhalten, Klickpfade, Einstiegs- und Ausstiegspunkte
- Customer Journey Mapping: Was passiert vor, während und nach dem Websitebesuch?
- Wettbewerbsanalyse: Stärken und Schwächen vergleichbarer Angebote
- Tools zur Recherche: z. B. Google Trends, Hotjar, Ubersuggest, Umfragetools
Ziele verfeinern mit der SMART-Methode
- Einführung in SMART (Spezifisch – Messbar – Attraktiv – Realistisch – Terminiert)
- Ziele systematisch ableiten (z. B. „Sichtbarkeit bei Google erhöhen“, „mehr Kontaktanfragen“)
- Metriken zur Erfolgskontrolle definieren (KPIs für Conversion, SEO, Engagement)
- Alignment: Wie Ziele mit Unternehmensstrategie und Nutzererwartungen zusammenhängen
Vertiefende Analyse der bestehenden Website
- Content-Audit: Welche Inhalte bleiben, welche gehen, welche müssen überarbeitet werden?
- Technik-Check: Ladezeiten, mobile Optimierung, Sicherheit, DSGVO-Konformität
- SEO-Analyse: Rankings, Meta-Daten, interne Verlinkung, Indexierung
- Barrierefreiheit: Was schließt Nutzergruppen aus? Was muss verbessert werden?
- Stärken-Schwächen-Profil entwickeln: Daten zusammentragen, Potenziale herausarbeiten
- Erstellung einer Relaunch-Matrix zur Priorisierung von Verbesserungen
Die konzeptionelle Phase ist das Herzstück jedes Relaunches. Hier wird aus Analyse und Zielsetzung ein konkreter Fahrplan: technische, inhaltliche und gestalterische Anforderungen werden zusammengeführt, priorisiert und strukturiert. Mit Hilfe von Wireframes, Seitenstrukturen und Element-Bausteinen entsteht ein tragfähiges Fundament für die spätere Umsetzung.
2. Phase: Konzeption
- Übertragung der Analyseergebnisse in technische und inhaltliche Anforderungen
- Definition von Projektzielen: Was muss umgesetzt werden, was ist optional?
- Stakeholder-Input einholen und abstimmen
- Methoden: Brainstorming, Card Sorting, Priorisierung nach Must-haves/Nice-to-haves
- Ergebnis: konsolidiertes Anforderungsprofil als Basis für Wireframes und Seitenstruktur
Inhaltsstruktur: Visualisieren mit Wireframes
- Was ist ein Wireframe? Abgrenzung zu Design & Mockups
- Vorteile: klare Fokussierung auf Inhalte und Nutzerführung
- Erstellung von Wireframes: analog (Papier), digital (z. B. Figma, Balsamiq, Adobe XD)
- Visualisierung von Startseite, Navigation, Unterseiten, responsiven Ansichten
- Iterativer Aufbau: Varianten vergleichen, Nutzertests einbinden
- Ableitung der Sitemap: logischer Aufbau der Website-Hierarchie
Kernelemente einer Webseite
- Struktur und Aufbau gängiger Seitentypen (Startseite, Landingpages, Kontaktseite etc.)
- Wiederkehrende Elemente:
- Head: Logo, Meta-Navigation, Suchfunktion
- Navigation: Hauptmenü, Sticky-Navigation, Mobile-Menü
- Header: Bild, Botschaft, Call-to-Action
- Body: Inhalte, Bilder, Teaser, Auflockerungselemente
- Footer: Kontakt, Rechtliches, Links, Social Media
- Best Practices zur Anordnung, Gestaltung und Benutzerführung
- Varianten für mobile Darstellung und Barrierefreiheit
Design ist mehr als Ästhetik – es ist Orientierung, Wiedererkennung und gezielte Lenkung. In dieser Phase entsteht das visuelle und sprachliche Erscheinungsbild der neuen Website. Farben, Schriften, Layout und Tonalität werden bewusst gewählt, um zur Marke zu passen, Nutzer intuitiv zu führen und Vertrauen aufzubauen. Gestaltung und Sprache arbeiten hier Hand in Hand.
3. Phase: Design
- Ziel: visuelle Konsistenz mit der Marke und intuitive Nutzerführung
- Entwicklung eines Layout-Rasters: Weißräume, Spalten, visuelle Gewichtung
- Prototypen und Mockups: Entwurfsstadien und Abstimmungsschleifen
- Gestaltungsprinzipien für Webseiten: Klarheit, Kontrast, Konsistenz
- Responsive Design: Anpassung auf verschiedene Bildschirmgrößen
- Design meets Conversion: Call-to-Action-Zonen und Blickführung berücksichtigen
Farben im Webdesign
- Farbpsychologie im Online-Kontext: Vertrauen, Dynamik, Seriosität
- Entwicklung einer Farbpalette: Primär-, Sekundär-, Kontrastfarben
- Farben gezielt einsetzen: für Hierarchie, Wiedererkennung, Barrierefreiheit
- Best Practices für Buttons, Hintergründe, Icons
- Farbanforderungen an barrierefreie Darstellung (z. B. Kontrastverhältnis)
Schriften für das Webdesign
- Lesbarkeit: Schriftgrößen, Zeilenlänge, Zeilenabstand optimieren
- Auswahl von Webfonts: Stil, Charakter, Lizenzierung
- Kombination von Schriftarten (z. B. Headline vs. Fließtext)
- Einbindung (lokal vs. Google Fonts) im Hinblick auf DSGVO
- Hierarchie und Typografie als Gestaltungselement: visuelle Führung durch Text
Tonalität
- Definition der sprachlichen Tonalität im Relaunch-Projekt
- Einfluss auf Vertrauen, Markenwahrnehmung und Identifikation
- Sprachstil nach Zielgruppe: z. B. beratend, inspirierend, sachlich, humorvoll
- Tonalität im Zusammenspiel mit Bildwelt und Design
- Leitlinien für konsistente Anwendung
Die beste Struktur und das stärkste Design greifen nur dann, wenn die Inhalte überzeugen – und der Relaunch professionell umgesetzt wird. In dieser Phase wird es konkret: Sie analysieren vorhandene Inhalte, entwickeln neue, planen die technische Umsetzung und bereiten den Livegang Schritt für Schritt vor. Das Ziel: eine funktionierende Website, die am Tag X stabil, schnell und suchmaschinenfreundlich online geht.
Bestehende Inhalte prüfen
- Inhaltliche Relevanz bewerten: Was passt noch zur Strategie und Zielgruppe?
- Qualitätscheck: Verständlichkeit, sprachlicher Stil, Faktenlage
- Performance-Daten analysieren: z. B. Klickrate, Scrolltiefe, Absprungrate
- SEO-Status erfassen: Keyword-Deckung, Meta-Angaben, interne Verlinkung
- Identifikation von Schwächen: Lücken, Widersprüche, Veraltetes
- Redaktionsplan für Überarbeitung & Neutextung erstellen
Neue Inhalte entdecken
- Themenfindung anhand von Nutzerfragen & häufigen Suchanfragen
- Keywordrecherche: Short- und Longtail-Strategie entwickeln
- Konkurrenzbeobachtung: Was machen andere besser?
- Nutzerfeedback und Vertriebseinblicke nutzen
- Integration aktueller Trends und Inhalte mit Mehrwert
- Content-Formate planen: Text, Bild, Video, Infografiken, interaktive Elemente
Umsetzung
- Entscheidung über internen vs. externen Relaunch (z. B. Agentur, CMS-Team, Entwickler)
- Erstellung eines Lastenhefts: Anforderungen, Funktionen, Zeitpläne, Zuständigkeiten
- Projektphasen & Meilensteine festlegen
- Tools für Projektsteuerung: z. B. Trello, Asana, Jira
- Kommunikationswege zwischen Redaktion, Technik und Design koordinieren
- Vorbereitung von Weiterleitungen, Migration, Sicherheitschecks
Phase 6: Testen und Relaunchen
- Testläufe auf verschiedenen Geräten und Browsern durchführen
- Funktionstests: Formulare, Buttons, Navigation, Ladezeiten
- Sichtbarkeitsprüfung: sind SEO-relevante Inhalte übernommen worden?
- 301-Weiterleitungen einrichten
- Prüfung aller Meta-Daten, Alt-Texte, OpenGraph-Daten
- Go-live-Fahrplan: Wer macht was wann?
- Nachbereitung: Monitoring, Indexierung kontrollieren, Tracking aktivieren
Social Media
Ob LinkedIn, Instagram oder Facebook – wer heute gesehen werden will, braucht mehr als hübsche Posts. Es geht um Inhalte mit Substanz: klar formuliert, visuell durchdacht und strategisch platziert. Sie lernen, wie Botschaften entstehen, die auffallen – mit Sprache, die berührt, und Formaten, die funktionieren. Sie entwickeln Beiträge, die nicht nur Reichweite bringen, sondern echte Interaktion auslösen.
Bevor Content entsteht, braucht es Verständnis. Dieses Modul liefert die Grundlagen für professionelles Social-Media-Management: Sie lernen Begriffe, Plattformen und Zielgruppen kennen und legen den strategischen Rahmen für Ihre künftige Social-Media-Arbeit fest.
Einführung & Grundlagen
- Plattformen im Überblick: Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing, Twitter/X
- Begriffe & Mechanismen: Feed, Story, Engagement, Algorithmus
- Interaktionsformen: Likes, Shares, Kommentare, Reaktionen
Strategische Zieldefinition
- SMART-Ziele für Social Media
- Beispiele für strategische Zielsetzung (z. B. Markenbekanntheit, Reichweite)
- Passende Metriken und Erfolgsgrößen
Zielgruppenanalyse & Wettbewerbsvergleich
- Personas entwickeln (demografisch, psychografisch, verhaltensorientiert)
- W-Fragen zur Zielgruppenermittlung
- Wettbewerbsanalyse: Benchmarking & Differenzierung
SWOT-Analyse & Social Media Audit
- Stärken und Schwächen Ihrer Kanäle erfassen
- Chancen und Risiken erkennen
- Erste Ableitungen für Strategieentwicklung
Strategie braucht Struktur. In diesem Modul entwickeln Sie eine tragfähige und nachhaltige Social-Media-Planung – mit klaren Prozessen, Verantwortlichkeiten und redaktioneller Übersicht.
Profilaufbau & -optimierung
- Keywordnutzung, Linkstruktur, Call-to-Actions
- Bildformate, Hashtags, Accountpflege
- Professionelle Darstellung auf allen Kanälen
Inspirationsquellen & Redaktionsideen
- Trendtools und Monitoring-Werkzeuge
- Community, Branchen, Wettbewerber als Ideenquelle Content-Bibliothek aufbauen
Organisation & Team
- Aufgabenverteilung, Rollenmodelle, Workflows
- Guidelines für Tonalität, Bildsprache, Timing
- Interne Absprachen und Freigabeprozesse
Content-Kalender & Redaktionsplanung
- Planung von Inhalten nach Wochen, Themen & Kampagnen
- Postingfrequenz und Rhythmus je Plattform
Erfolgsmessung & Optimierung
- Reichweite, Engagement, Klicks, Conversions
- Analyse & Reporting-Routinen
- KPI-Interpretation und Ableitungen für Optimierungen
Guter Content ist verständlich, relevant und formatgerecht. In diesem Modul entwickeln Sie Inhalte entlang der Nutzerreise und lernen, wie Sie Ihre Reichweite durch gezielte Ads ausbauen.
Content entlang der Customer Journey
- Awareness, Consideration, Conversion-Inhalte
- Kanalspezifische Umsetzung je Phase
- Nutzerbedürfnisse inhaltlich adressieren
Formate & Werkzeuge
- Text, Bild, Video, Story, Karussell, Reels, Infografiken
- Tools: Canva, InVideo, Adobe Express
- Storytelling mit Hooklines, Dramaturgie, Emotion
Social Media Advertising
- Ziele definieren: Reichweite, Leads, Website-Traffic
- Organisch vs. bezahlt – wann lohnen Ads?
- Zielgruppen-Targeting: Interessen, Retargeting, Lookalikes
Allgemeine Kampagnenplanung
- Budgetverteilung & Mediaplanung
- Anzeigenformate & A/B-Tests
- Erfolgsmessung: CPC, CTR, Engagement Rate
Jede Plattform hat eigene Stärken, Algorithmen und Zielgruppen. In diesem Modul lernen Sie, wie Sie Inhalte an die jeweilige Plattformstruktur anpassen – für maximale Wirkung bei Ihrer Community.
- Unternehmensseite einrichten & pflegen
- Inhalte posten, bewerben & analysieren
- Facebook Business Manager verstehen
- Reels, Stories, Grid – visuelle Content-Strategien
- Storytelling für Branding & Interaktion
- Ads: Shopping, Feed, Explore
- Profilaufbau für B2B-Kommunikation
- Fachlich fundierte Contentstrategie entwickeln
- LinkedIn Ads gezielt einsetzen
- Positionierung im DACH-Raum
- Zielgruppenansprache im beruflichen Umfeld
- Anzeigenformate & Veröffentlichungstaktik
Twitter (X)
- Kommunikation in Echtzeit
- Hashtags, Trends, Kurztexte strategisch nutzen
- Twitter Ads & Kampagnenziele
SEO
Einführung: Warum eigentlich SEO
- Nachhaltige Sichtbarkeit und Vertrauen aufbauen
- Unabhängig von Werbebudget organische Reichweite erzielen
- SEO als Teil der Digitalstrategie positionieren
Was ist SEO überhaupt?
- Zielsetzung: Inhalte suchmaschinengerecht und nutzerfreundlich gestalten
- Kombination aus Technik, Inhalt und Struktur
- SEO als langfristiger Prozess, nicht als einmalige Maßnahme
Was kann SEO – und was nicht?
- Möglichkeiten: organisches Wachstum, Zielgruppenbindung, Traffic
- Grenzen: keine Sofortergebnisse, keine Garantie auf Top-Rankings
- Abgrenzung zu SEA (Suchmaschinenwerbung)
SEO-Ziele definieren
- Markenbekanntheit, Expertenstatus, Leadgenerierung, Conversion
- Relevanz und Reichweite bei Google & Co.
- Positionierung im Wettbewerb stärken
Mit oder ohne Agentur arbeiten?
- Vorteile externer Dienstleister: Know-how, Zeitersparnis, Tools
- Voraussetzungen für interne Umsetzung: Ressourcen, Fachwissen, Strategie
Wie arbeiten Suchmaschinen?
- Crawling, Indexierung, Bewertung – der Weg zur Sichtbarkeit
- Unterschiedliche Systeme: Index-, Katalog-, Meta- & lokale Suchmaschinen
- Ranking-Faktoren: Inhalt, Technik, Relevanz, Nutzerverhalten
SEO-Themenfelder
- Organisches SEO (klassische Optimierung)
- Local SEO (regionale Auffindbarkeit)
- Bilder-SEO (Bilddateien optimieren für Google Images)
- News-SEO (für aktuelle Inhalte und News-Portale)
Google-Algorithmus & Updates
- Wichtige Updates (Panda, Penguin, Hummingbird, Core Updates)
- Auswirkungen auf Sichtbarkeit & Ranking
- Bedeutung von Qualität, Aktualität, Nutzerverhalten
Suchintention (Search Intent)
- Nutzerabsicht: informativ, navigierend, transaktional
- Inhaltliche Ausrichtung auf die Intention – für Relevanz und Konversion
- Analyse anhand von Suchanfragen und SERP-Typen
SEO-Prozess in der Übersicht
- Ist-Analyse → Keyword-Recherche → Content-Erstellung → Optimierung → Analyse
- SEO-Zyklus als wiederkehrender Verbesserungsprozess
Webmaster-Guidelines & Quality Rater Guidelines
- Offizielle Vorgaben von Google
- Relevanz, Vertrauen, Autorität als Kernfaktoren
- Konkrete Kriterien für gute Inhalte
Keyword-Recherche
- Seed-Keywords, Long-Tail, WDF*IDF
- Tools: Google Keyword Planner, Sistrix, Ubersuggest, AnswerThePublic
- Suchvolumen, Wettbewerb, Ranking-Chancen
SEO-Texten – inhaltlich & strukturell
- Aufbau: Einleitung, Zwischenüberschriften, Fazit
- Keyword-Verwendung: natürlich, sinnvoll, effizient
- Stil: verständlich, aktivierend, lesefreundlich
- Hilfsmittel: Fragen-Tools, semantische Netze, Snippet-Analyse
Bildoptimierung (Bilder-SEO)
- Dateiname, Alt-Attribut, Bildgröße und Ladezeit
- Formatwahl und Einbindung für Performance & Nutzererlebnis
- Platzierung im Kontext – Bilder als Content-Verstärker
Lokales SEO
- Google Business Profil, lokale Keywords, Standortdaten
- Bewertungen, NAP-Daten, regionale Landingpages
- Einsatz für Filialen, lokale Anbieter & Events
Duplicate Content vermeiden
- Ursachen: technische Fehler, doppelte Inhalte, Spracheinstellungen
- Lösungen: Canonical Tags, hreflang, Weiterleitungen, saubere URLs
Linkstruktur & Verlinkung
- Interne Links: Themenstruktur und Nutzerführung verbessern
- Externe Links: Autorität und Relevanz durch Backlinks
- Tools zur Linkanalyse und Optimierung
Technisches SEO im Detail
- Indexierung: XML-Sitemap, Robots.txt, Crawl-Budget
- Performance: Ladezeiten, Core Web Vitals
- URL-Struktur, HTTPS, strukturierte Daten (Schema.org)
Sichtbarkeit steuern mit Noindex & Nofollow
- Seiten gezielt ausblenden
- Link Juice bewusst lenken
Mobile SEO & Usability
- Mobile First: responsive Design, Touch-Optimierung
- Ladezeiten, Medienformate, mobile Navigation
Tools & Analyseplattformen
- Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog
- SEO-Toolsets: Sistrix, SEMrush, Ahrefs, Ryte
- Metriken: Sichtbarkeitsindex, Keyword-Ranking, Crawl-Fehler
Monitoring & Erfolgskontrolle
- KPIs definieren: CTR, Verweildauer, Bounce Rate, Position
- Reports erstellen & Maßnahmen anpassen
- SEO als kontinuierlicher Lernprozess
Ihre Weiterbildung wird bis zu 100 % vom Staat gefördert
Weiterbildungen der Textakademie sind AZAV-zertifiziert und damit förderungsfähig.
Diese außergewöhnlich hohen Förderungen sind möglich:
- Bis zu 100 % Förderung der Weiterbildungskosten
- Bis zu 75 % Gehaltskosten-Förderung über die Dauer der Weiterbildung
